X

بازاریابی و تبلیغات؛ دو واژه مهم وکلیدی برای شرکت ها و سازمان ها هستند. فعالیت هایی که از رموز موفقیت هر کسب و کاری به شمار می روند. اما قبل از هرچیز باید گفت اجرای بازاریابی و ابتکار عمل تبلیغات از نظر معنا و محتوا تفاوت بسیاری دارند اما به طور کامل با یکدیگر در ارتباط هستند.

تبلیغات تنها بخشی از فعالیت های بی شمار بازاریابی است و مستقل از آن عمل نمی کند. هر راهی را که بتوان از طریق آن به مخاطب و مشتری هدف دسترسی پیدا کرد بازاریابی نامیده می شود. یا به بیان دیگر به مجموعه فعالیت هایی که مخاطبان را تشویق به انتخاب و استفاده از خدمات یا محصولات شما در میان رقبا می کند، بازاریابی گفته می شود. گفتن این نکته ضروری است که فرایند بازاریابی یک فعالیت پیش رونده طولانی مدت تلقی می شود و نیازمند صرف زمان بوده و میزان بازدهی که از طریق تجزیه و تحلیل بدست می آید در درازمدت قابل اندازه گیری می باشد.

روابط عمومی موثر، استراتژی قیمت گذاری، استراتژی فروش، تجزیه و تحلیل رقبا (تحقیقات بازار)، استراتژی بازاریابی، برنامه ریزی تبلیغاتی، حمایت از حقوق مصرف کننده، بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)، بازاریابی شبکه ای، برندسازی و برندینگ و ... به عنوان تمهیدات لازم برای بازاریابی می باشند. به طور کلی تبلیغات، روابط عمومی و تحقیقات بازار به عنوان سه شاخصه کلیدی بازاریابی معرفی می شوند.

تبلیغات از پرهزینه ترین بخش های بازاریابی به شمار می آید و به همین دلیل از اهمیت ویژه ای برخوردار است. تبلیغات ایجاد و برقراری ارتباط برای ارسال یک پیام عمومی و غیر شخصی از طریق رسانه ¬های متنوع است. وظیفه تبلیغات معرفی شفاف و اثرگذار خدمات و محصولات است. از این رو نیازمند تعیین استراتژی های لازم برای نحوه اجرا، زمان و مکان معرفی خدمات می باشد. تبلیغات، اگر به صورت اصولی انجام شود، می تواند تغییری شگرف در برندینگ و فروش محصول هر کسب و کاری ایجاد نماید.
از این رو بهره مندی از خدمات مشاوره شرکت های بازاریابی، شرکت های تبلیغاتی و یا کانون های تبلیغاتی، در راستای بازاریابی شبکه ای، دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی اینترنتی)، بازاریابی محتوایی و راه اندازی کمپین های تبلیغاتی، در این سال ها مورد توجه قرار گرفته است.

تبلیغات می تواند شامل پست مستقیم، تبلیغات بیلبوردی، تبلیغات محیطی، پخش تبلیغات چاپی در اماکن عمومی، ایمیل مارکتینگ، تیزرهای تلویزیونی، ارسال پیامک تبلیغاتی، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و ... باشد. با توجه به گستردگی انتخاب تبلیغات، هنگام انتخاب بهترین نوع تبلیغ لازم است بودجه، مخاطبان هدف و سیستم اجرایی را در نظر گرفت. از این رو تبلیغات باید به گونه ای طراحی شود که بتواند بر روی رفتار مخاطب و مشتری و یا الگوهای فکری آن ها، تاثیر گذار باشد.

تبلیغات و بازاریابی

ویژگی های کمپین های تبلیغاتی آژانس خلاقیت و برندینگ بلتیش

متفاوت و اثر گذار بودن

تولید محتوای خلاق

واقعی و قابل اجرا بودن

اجرای برنامه ریزی شده

برآورد دقیق هزینه ها

نظارت مستمر بر اجرا

ویژگی های شاخص تبلیغات موثر:

  • داشتن درون مایه قوی و همه گیر بودن تبلیغ

  • ایجاد واکنش احساسی و شگفتی در بیننده

  • قابلیت انتقال اطلاعات اصلی و بدیهی

  • ایجاد حس مشارکت و همکاری در مخاطب

دی ان ان