تبلیغات تنها بخشی از فعالیت های بی شمار بازاریابی است و مستقل از آن عمل نمی کند. هر راهی را که بتوان از طریق آن به مخاطب و مشتری هدف دسترسی پیدا کرد بازاریابی نامیده می شود. یا به بیان دیگر به مجموعه فعالیت هایی که مخاطبان را تشویق به انتخاب و استفاده از خدمات یا محصولات شما در میان رقبا می کند، بازاریابی گفته می شود. گفتن این نکته ضروری است که فرایند بازاریابی یک فعالیت پیش رونده طولانی مدت تلقی می شود و نیازمند صرف زمان بوده و میزان بازدهی که از طریق تجزیه و تحلیل بدست می آید در درازمدت قابل اندازه گیری می باشد.